品牌故事
1988 年，Chrome Hearts最初由Richard Stark和皮革制造商John Bowman于1988年在洛杉矶的一个车库里创立。Stark和Bowman认为摩托车手缺乏高端皮具，他们立志要填补这一空白。于是他们开始自己制作。不久，纯银珠宝商Leonard Kamhout也加入了他们的行列。由于他专门从事银饰加工，因此他为合伙人制作的皮夹克和皮裤带来了超级醒目效果。巨大的银色拉链、醒目的按扣和大量的装饰成为了他们标志性的时尚风格。
传奇朋克摇滚乐队Sex Pistols为该品牌带来了第一次大曝光。乐队主音吉他手Steve Jones当时的女友出演了1989年的一部低成本恐怖喜剧片《僵尸镇的小鸡》（Chopper Chicks in Zombietown），Chrome Hearts为该片设计了一些服装。Jones喜欢上了这个品牌，并开始在舞台上穿着它。从那以后，Motley Crüe和Guns N' Roses等其他大乐队也开始穿戴Chrome Hearts的皮具和配饰，从而使该品牌成为当时摇滚明星的必备穿搭。
不仅是首饰品牌
如今，克罗心发展成为了一个以银饰为主的奢华生活方式品牌。万物皆可克罗心，包括衣服、帽子、眼镜、家居用品、手表、装饰品、家具、香氛等等，只要你能想到的任何产品都可以。
尽管Chrome Hearts展现出独特的多样性，但其设计始终深受机车文化影响，和以哥特式风格为主题，坚持纯手工打造。不得不提起主理人Richard Stark说过的名言：“Nothing's here made，everything's build.” 克罗心的作品不是生产出来的，而是打磨出来的！这些作品呈现出黑暗、神秘又精美，并向十字架、骷髅头、匕首、尖刺等标志性宗教符号致敬。
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谁是该品牌的客户？
如果你追随潮流，但又坚持自己的风格，Chrome Hearts 珠宝值得考虑。如果你不介意高昂的价格，愿意为炫耀而掏腰包，那么 Chrome Heart 就适合你。如果你想明星同款首饰，Chrome Hearts 绝对是你的不二之选。
说到名人，Chrome Hearts与名人的首次合作可以追溯到2002年。而且，这并不仅限于与摩托车界的名人合作。例如，与滚石乐队的合作。品牌与滚石乐队共同推出了一个独家系列，包括服装、皮革配饰和珠宝。无论是戒指、吊坠、别针、钥匙扣还是戒指，每一件都带有滚石乐队标志性的唇形标志。
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无数名人对Chrome Hearts独特的美学表达了喜爱之情。Kanye West、Lady Gaga、The Weekend、权志龙、Kedall Jenner、蕾哈娜等都曾佩戴Chrome Hearts。就连时尚界巨头卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld，已故香奈儿创意总监）也称赞克罗心的产品为“挚爱”。
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为什么卖这么贵？
材料贵+手工制作
许多知名的珠宝品牌都采用价格低廉的材料（主要是不锈钢）来打造机车风格的珠宝系列。然而，Chrome Hearts强调奢华，因此不会选择走廉价路线。它选用纯银、22K白金和黄金，结合宝石镶嵌和皮革，打造出独特的首饰。克罗心的产品大多数是手工制作的，从设计到制作都需要大量的人工投入和精湛的工艺，这也增加了产品的成本。
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独家定制服务
克罗心提供的定制服务是品牌的一个特色，定制产品需要根据客户的要求进行设计和制作，很多作品都是只做一次的，因此价格更高。创始人理查德·斯塔克（Richard Stark）和他的家族以有很多明星朋友而自豪。他们经常与一些明星合作，许多已成为了他们的忠实客户。这些名人们需要特别的产品和个性化服务。大家都知道，从头开始制作一件珠宝需要花费很多时间，所以价格不菲。但是，对于名人来说，高价并不是问题。在每个人都努力脱颖而出的时候，定制的产品成为展示个人品味的最好方式。
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充满神秘感
从一开始，Chrome Hearts 就努力为自己的形象营造一种神秘感。
该公司没有一个完整的网站。它的营销工作几乎完全集中在零售店上。它们就像一个封闭的俱乐部--街上的普罗大众很多都不太可能走进店门。但只要你了解，你就会知道，所以 Chrome Hearts 从来不缺客户。Chrome Hearts 在全球仅有30 多家分店，在欧洲和亚洲也有几家分店，该品牌的理念是 “如果你需要，你就会飞去得到”。这一招果然奏效。
直到最近，这种策略一直行之有效。然而，2020年，公司不得不调整其销售策略。Chrome Hearts被迫关闭了在美国和欧洲的一些门店。尽管如此，该公司并没有急于加强其在线业务。虽然该品牌拥有Instagram账户和一个相当不完整的网站hh，但仅此而已。它没有推出线上lookbook，也没有让我们随时了解其未来计划。我们永远不清楚Stark家族在忙什么。Chrome Hearts故意保持低调，从而让我们对他们的戒指、手镯和吊坠更加渴望。这种需求推高了产品的价格。
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时尚引领者
Chrome Hearts不是跟风者，而是引领者。他们可以自由自在地决定做什么、何时做、以及如何做。他们不会以廉价的价格大规模生产，期望消费者纷纷上钩。相反，他们小规模生产，随意定价，却销售火爆。
你永远无法预测Chrome Hearts接下来会推出什么产品。可能是与好莱坞女星合作开发的独家镀金珠宝系列，也可能是价值6000美元的马桶塞。设计师们凭借着天马行空的想象力，做着随心所欲的创作。他们不寻求任何人的认可，而正是这种态度将他们推向了时尚之巅。
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保值
虽然Chrome Hearts珠宝不太可能成为传家宝，但它却成为了备受追捧的收藏品。20多年前制作的饰品可以在二手网上商店找到，而且它们的价值不会降低。即使是大规模生产的产品，价格也不会便宜多少。一枚二手Chrome Hearts戒指至少需要400美元。Chrome Hearts的东西已经不再是一块金属，更是一种身份的象征。
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"If you know, you know. If you don't, Fuck you!"
「该长文章来自@jojowyoung-北美省钱快报，版权归原作者所有」
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