![卖不动了,奢侈品牌利润下滑,Burberry和YSL率先开始降价!](http://imgcache.dealmoon.com/thumbimg.dealmoon.com/us2407/dealmoon/9f5/92b/6f3/fe9fcacbc2e6035c445fed5x1400x787x223.jpg_1280_1280_3_ebb3.jpg)
部分奢侈品牌因大幅涨价而失去客户,并且,伴随着中国和美国两大全球顶级奢侈品市场的衰退,不少品牌利润下滑,并开始重新思考。
奢侈品行业过于渴望吸引超级富豪购物者,却忘记了真正买单的人是中产阶级。中产阶级消费者不会在名牌商品上花费大量金钱,但他们仍然是大品牌的关键群体。
据《华尔街日报》报道,Burberry和Yves Saint Laurent(YSL)等公司已经开始采取以前被视为禁忌的举措,以降价来赢回中产阶级消费者。
据 Bernstein 称,Burberry 最近将中号 Knight 手袋的价格下调了 22%。Yves Saint Laurent在美国市场下调了其畅销 Loulou系列包售价,1 月份小号 Loulou 包的售价为 2,950 美元,现在售价为 2,650 美元。但这款包的价格仍比 2020 年底的 2,050 美元贵得多。
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7月中旬,英国风衣制造商 Burberry 取消了分红,更换了首席执行官,并发布了盈利预警,原因是截至 6 月的三个月内销售额大幅放缓。其股价已跌至 2010 年以来的最低水平。
钟表制造商Swatch今年上半年的营业利润与 2023 年同期相比下降了 70%,原因是中国市场“需求大幅减少”。
德国设计师品牌Hugo Boss也发布了盈利预警。
然而依然有一些公司能很好地抵御经济衰退。Cartier卡地亚的母公司历峰集团受中产阶级衰退的影响就很小,因为只有最富有的购物者才能买得起梵克雅宝等昂贵的珠宝品牌。
如果奢侈品牌继续继续涨价,将中产阶级消费者拒之门外,价格更合理的品牌将取而代之。
来源:WSJ 封面:WSJ
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