你可能还没有准备好过圣诞节，但零售连锁店肯定准备好了！
Costco和Lowe's的圣诞树已经摆在销售大厅里了！Walmart的年终假日销售从10月1日开始，Target从10月6日开始提供 "有史以来最早的假日折扣"。Amazon将在10月11日和12日举办一个新的 "Prime Day "销售活动。
节日蠕动不是什么新鲜事，因为每年零售商都会越来越早地开始圣诞季。但它是否已经失去控制？消费者是否应该在10月被节日音乐、展示和广告淹没？这个月通常应该只与世界大赛、苹果采摘和万圣节有关？
"在9月和10月推动12月的假日采购，这对消费者来说是不合适的，"Randa Apparel & Accessories公司的首席营销官大卫-卡茨说，该公司生产Levi's、Tommy Hilfiger和其他品牌。
零售商有很多理由来启动假期，这是他们一年中最重要的阶段。一些商店在假日期间的销售额高达全年的一半。一个疲软的假日季节可以证明是毁灭的。购物者对来自商店的情感和行为线索作出反应，尽早开始节日主题可以让消费者开始购买礼物。
而今年，有新的激励措施，让节日蠕动。
全国零售联合会发言人丹妮尔-英曼（Danielle Inman）说，今年价格上涨是影响购买决定的因素，而这些早期的促销交易使购物者能够在更长的时间内扩展他们的预算。案例：根据沃尔玛的数据，超过一半的顾客在10月份开始研究和计划假期购物。
去年，零售商鼓励顾客尽早购买，以确保他们能够得到他们想要的东西，并避免潜在的运输延误。今年，零售商严重误判了什么是需求，并囤积了太多的休闲服装、家居用品和其他非必需品。他们提前提供折扣，部分是为了清理货架，腾出现金为2023年带来新的商品。
但是，将节日优惠拖得太长也有风险。商店利用促销活动来说服购物者立即购买，否则就会有损失。如果购物者认为他们在12月或1月还能找到同样的东西，那么10月份的促销活动就会失去力量。
卡茨说："如果我将有四个月的假期，我就不会像现在这样有动力去购买。"你失去了紧迫感和即时性。"
来源：CTV 封面：David Zalubowski/AP
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