在线快速时尚零售商SHEIN和其新的竞争对手Temu正在为其廉价的中国制造的商品赢得购物者的关注而展开“竞赛”。他们之间的斗争不仅在社交媒体上，而且在美国法庭上也在上演。
这场法律纠纷对美国消费者和竞争对手的零售商都很重要，因为它显示了在中国有供应商的在线零售商需要如何驾驭美国的知识产权保护措施。
在美国联邦法院，SHEIN指控Temu与社交媒体影响者签订合同，在他们对Temu.com的宣传中对SHEIN做出 "虚假和欺骗性的陈述"。
如果Temu败诉，Temu可能被迫削减迄今为止的关键营销策略。SHEIN试图阻止Temu使用SHEIN的名字进行营销，并希望从SHEIN可以证明是通过欺骗性或侵权性的营销而获得的销售赔偿。Temu要求法院驳回该诉讼。
"我认为随着Temu的知名度越来越高，只会有越来越多的诉讼。包括知识产权，但可能不只是知识产权。我相信也会有与数据有关的事情，"美国和中国的技术分析师Rui Ma说。
SHEIN在中国生产服装，在美国、欧洲和亚洲在线销售，提供10美元的裙子和5美元的上衣等商品。SHEIN最初在中国成立，依靠直接从其广泛的中国供应商网络中发货。
三位了解其计划的人士告诉路透社，SHEIN将在本月的新一轮融资中筹集约20亿美元，并计划在今年下半年在美国上市。SHEIN称其目前没有上市计划，并拒绝进一步评论。
SHEIN对Temu的诉讼于12月在美国伊利诺伊州北区地方法院提起，指控Temu告诉社交媒体影响者对这家快时尚零售商进行诋毁，并使用 "冒牌 "社交媒体账户欺骗客户下载Temu应用程序。
TikTok上的社交媒体影响者经常在关于Temu的帖子中提到SHEIN，对这两家公司和他们的商品进行比较。
一位KOL在2月的TikTok帖子中说："我已经不在SHEIN了。我和Temu在一起，他们有同样的东西，而且价格更低。"
根据SHEIN投诉中提供的截图，现已删除的@SHEIN_DC、@SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC页面是在9月创建的，并在其个人页面上显示SHEIN的标志和营销材料。
争夺节俭的购物者
诉讼称："Temu还试图冒充SHEIN品牌，欺骗消费者相信Temu与该品牌有关。"
SHEIN公司说，冒牌网页上的链接导致购物者下载Temu的应用程序，以为这两家公司有关系。SHEIN的发言人拒绝对这一未决诉讼发表评论。
Temu.com的发言人说，该公司 "强烈地、明确地拒绝所有指控，并积极捍卫其权利"。
SHEIN本身也面临着指控版权侵权的诉讼。在Zoetop Business这个名字下，它被几十个独立艺术家和零售商起诉，包括耐克（NKE.N）、Deckers（DECK.N）的UGG品牌、Luxottica Group的Oakley墨镜和在线零售商Dolls Kill，指控其设计被盗。
拥有中国流行的拼多多应用的PDD Holdings（PDD.O）于9月推出了Temu，作为美国购物者直接从中国商家购买鞋子、珠宝、美容配件和家居用品的新应用。
根据数据公司YipitData的数据，Temu的商品总值，扣除费用前的销售总额，从9月的300万美元增长到1月的1.92亿美元。该公司计划在2月份在加拿大推出后，今年在澳大利亚和新西兰推广。
根据Temu的营销机构Nanopower发布的招聘信息，该公司的社交媒体工作几个月前就开始了。在美国，Temu向社交媒体影响者支付每小时100至1,000美元的报酬，让他们在TikTok、Instagram和YouTube上发布宣传Temu市场的内容。
来源：reuters 封面：REUTERS/Chen Lin
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